“住范儿”简介中写道■◆★◆★：“北京、上海一站式家装服务，多种解决方案装出专属美家”，2017年该公众号已成为家装垂直领域最大自媒体，新媒体矩阵庞大，粉丝总量超1500万。其创始人是清华高材生刘羡然和三位同学石乐天■◆■、李丹阳、曾默翰。一开始他们分享的是怎么让租房低成本变漂亮，很快获得点击量。
如果停留在做内容◆■★，在各个平台上吸引消费者◆■◆■■，并将流量变现，那么创业还是相对轻松的。家装市场商品种类众多，可以带的货也不缺，通过卖货赚钱，也可以为家装公司引流变现。
但是当内容做起来之后，★★◆◆★“住范儿”决心将流量自己用起来，介入到了家装环节■★◆◆■，风险就临近了。这是一个利润微薄的环节。家装牵涉的工序太多，设计环节的沟通就很复杂，购买各种原材料的学问也很多★■■◆，每一种都可能有猫腻◆★，在施工阶段，牵涉工期长◆★■，要跟不同工种工人打交道，工艺要求上下波动幅度大，想要控制质量就要增加成本。工期协调也是一门很大的学问，往往旷日持久★■■。
◆★★“住范儿★★◆”是一个很成功的公众号◆◆■★★★，该公众号上有很多装修风格和装修技巧案例，以及各种“避坑指南★★”，吸引了很多想把家里装修漂亮，又想躲避各种装修陷阱的消费者★★★◆■。始料未及的是，这个教人“避坑”的公众号，却让很多消费者★■★“进了坑”◆★，北京★■★★◆■、上海合计800多个施工地待复工。
家装市场赚钱艰难◆■，但上下游赚钱比较容易■★★，比如灯饰、沙发、桌椅■★■★■、床、各种电器，可以标准化◆★◆■★，容易规模化，定制衣柜是半标准化产品，施工环节相对简单，是将板材装配起来，也比较容易赚钱★◆。各种原材料比如水泥、沙子、油漆、防水涂料也是规模化供应，有一定利润空间■★■。
装修类上市公司主要集中在工程、酒店、写字楼装修，或者房地产商交付的标准化装修，工程量大，施工期长■◆◆★★，员工队伍可以维持相对较长时间，也较为专业。
声明■★■◆◆◆：证券时报力求信息真实、准确，文章提及内容仅供参考，不构成实质性投资建议，据此操作风险自担
■◆★“住范儿”的顾客文化层次较高，有一定审美要求，对装修有一定想法◆★◆■■■，个性化的要求较多★◆■★，这就让施工环节更为困难。
“住范儿★★■■”进入家装市场后◆◆■★，还需要购买流量、开设店铺★◆■■★◆，规模越来越大，尽管先后获得金沙江创投◆◆◆、启承资本、华创资本、创新工场等知名机构投资，融资总额达到3.21亿元，也很快难以为继。这个行业一直没有出现革命性的公司，并非没有原因，可能还需要一些时间，才能解决无法标准化和规模化的难题。
正规公司的竞争对手是一个个小包工队◆★，从成本上看，这些小包工队才是最优规模◆■◆★，家装面积一般不大，单个项目金额有限，不论是交给什么样的装修公司，最终都是一个个零散的工人施工◆◆★★■，这也是整个行业的特点◆★■■，单个项目工序多，工程量小◆■★★★，单个工人可能只工作一两天■◆◆★★★，他们需要到下一个工地继续工作★◆，才能获得比较好的收入。因此家装的工人是不断聚合又分散，很难掌控他们的真实水准◆★◆■★★，并对他们形成制约，实际装修中◆★■★■◆，一旦选择了装修队，装修队有很多办法逼业主就范，业主妥协的可能性更大。
名气较大的公司，需要规范运营◆◆，还要和一个个小包工队竞争k8凯发推荐电投网站，要价要远远高于市场均值，才能有一定盈利■■■★，但最终可能还是分包出去，这就让消费者选择时★◆，倾向于小包工头★★◆■。在家装市场k8凯发推荐电投网站，公司很难通过一个个案例形成美誉度★■■★★，每个项目的最终呈现都有一定的偶然性★◆◆，消费者只能撞运气，施工者也是“打一枪换一个地方”。
★◆◆“住范儿”从轻资产的知识分享，介入到重资产的装修环节，走到今天这个地步◆■◆，有一定必然性★◆，家装市场利润太微薄，难以支撑一个外行扩张。
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